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醒目的视觉故事规则,让您的品牌与众不同

2020年3月19日

视觉讲故事

你希望你的视觉效果使你的品牌在竞争中脱颖而出吗?

然后你需要确保他们讲了一个故事。

而不是简单地创建照片、视频和图形来添加视觉辅助你的内容在美国,你需要在视觉上讲故事,以确保你的图像传达出合适的信息。

为什么视觉讲故事很重要?

在开始之前,了解一些关键的视觉故事规则是一个好主意,以确保您正确地强调图形的未来。

这很重要,因为它可以帮助复杂的主题变得更容易理解。不是每个人都学习同样的方法,提供不同的视觉效果来帮助解释一个概念,这是提高理解力的好方法。

另外,当你要为你的受众创造营销图像时,如果这些视觉图像比图像有更多的背景故事,而不需要投入太多的思考,这是很有帮助的。

让我们这样看。泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)以善于运用视觉效果而闻名,无论是音乐视频、宣传照片还是图片,她都在讲述另一个故事。到处都有隐藏的含义。虽然这并不意味着你的品牌需要深入挖掘,在你的营销图像中创建潜意识信息,但它确实有助于解释为什么观众喜欢好的视觉故事。

在你准备在下一次广告活动中创造一个视觉故事之前,让我们回顾一下成为一个优秀视觉故事叙述者的一些基本规则。

1.秀,不要说

视力的数据讲故事这可不像你在小学的表演和讲述日,你会在家里炫耀一件物品,并解释它是什么以及你为什么要带它。取而代之的是,你的视觉应该是独立的。

有很多方法可以让你的视觉效果发挥作用。查找相关的股票照片,用传达其含义的图标替换短文本标题,合并数据可视化以显示统计数据和数字,等等。

请看下面的这个象形图:

国家访问象形图

来源

虽然在标题中使用文本让观众知道照片的意思,但故事的其余部分是通过视觉表达的。我们可以从手提箱颜色对比鲜明的颜色中看出平均每个公民去过的国家的大约数量。考虑将视觉效果融入你的作品的其他方法,无论是视频、图形还是演示。

2.讲清上下文

你的观众应该理解你的视觉作品的背景或信息,因为你的主题所处的环境。这可以是你选择的任何颜色——毕竟,颜色有不同的含义–到您在照片上使用的过滤器。

这已经在漫画中完美地完成了,如下所示:

漫画中的色彩选择来源

背景是显而易见的。角色坐在家中的前两扇窗户上,然后设置切换到室外。在你创建的任何类型的视觉中考虑这个相同的概念。你希望背景,无论是背景还是你的观众应该掌握的感觉,都是易于理解的。

3.运动就是一切

无论您的内容是视频还是视频动画图形,每个元素的移动方式可以单独讲述一个故事。什么先动?是否有人指向屏幕的某个区域或做手势?将动作融入图像是为观众提供视觉叙事的完美方式。

看看这张动画信息图,你就知道了:

制作一份干旱信息图表

来源

信息图中的每个点都有自己的动画元素,所以当你阅读时,从第一点一直到第七点,每个小部分都讲述了自己的故事。

4.使用可视化层次结构

视觉层次向观众展示他们应该看的第一、第二、第三等等。在图形或封面中,这意味着标题应采用最大字体,随后的每个副标题应采用逐渐变小的字体。

以这个博客标题为例:

可视化cta按钮示例

来源

首先要看的是最大字体的标题,然后是较小的斜体字体的副标题,最后是按钮。这正是你在用故事创造视觉效果时需要记住的。观众观看内容中每段文字或图像的顺序取决于大小和位置。

5.遵循故事情节

如果您正在创建视频或演示文稿,这很容易,但如果您只是为广告活动或促销活动创建图形,则需要更精细一些。你希望你的视觉故事有一个开始,一个高潮和一个结束。需要有冲突。上升动作和下降动作。

这是你讲述一个好故事的方法,你的视觉效果也需要这样做:

信息图形创建步骤信息图形

来源

像上面的例子一样,在信息图表中很容易遵循故事情节,特别是在引导观众逐步完成过程时。确保你的视觉效果清晰可见,让你的观众知道正确的顺序来消化你的信息。

6.利用人

虽然你可以从无生命的物体和图标中获得乐趣,但人与人之间是有联系的。在照片或视频中使用真人,甚至在平面设计中加入插图角色,都是与观众建立联系的好方法。

信息图形设计的一步一步

来源

上面的信息图包含了几个角色在设计中的动作。这有助于与观众建立更多的关系,因为他们能够看到这些由角色完成的概念。

如果你在幻灯片中使用库存照片,甚至在博客文章中使用图片,选择有人的库存照片也比没有人的库存照片强大得多。

7.创造隐藏的意义和隐喻

回到泰勒·斯威夫特的例子,每个观众都喜欢好的隐喻或隐藏的含义。思考如何使用视觉隐喻而不是创建清晰的背景和设置。

泰勒·斯威夫特音乐录影带来源

这是泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的一个音乐视频中的一个例子,她在其中创建了一个视觉比喻,暗指流行电影中的一个场景华尔街之狼

《华尔街之狼》的画面

来源

看到相似之处了吗?她通过与一部流行电影中的标志性场景进行比较来表达自己的观点。在你的图像中创建流行文化的参考可以帮助你的观众更好地理解你想要表达的东西,而不需要实际使用任何文字。

8.焦点

虽然创造隐藏的意义和视觉暗示能够赋予故事新的深度,但你也不能忽视视觉叙述的整体目标。专注于重点,你要教授的主题或者你要推广的产品/服务。

这在广告视觉效果中尤其重要。你不想在一个广告画面中塞进一大堆不同的想法、产品或服务。相反,您的视觉效果应该聚焦于单个实体,如下例所示。

雪人广告

来源

虽然Yeti销售各种类型的冷却器和类似的产品,这个广告视觉集中在一个产品,他们的热水瓶。这有助于避免铺天盖地的广告观众,并将吸引那些对特色产品感兴趣的人的点击。

9教书

最后,使用这些视觉讲故事技巧的全部意义在于创造性地教给观众一些东西。如果你创建在线课程,博客内容或广告活动,您希望帮助您的受众了解新的内容。

看看下面这张关于世界各地葡萄酒的图片:

世界各地的葡萄酒信息图表

来源

如果有人坐下来,消化了这张图中的所有信息,他们会学到一两点关于葡萄酒的知识。例如,许多人可能认为意大利将是葡萄酒世界中最大的赚钱者,但实际上他们排在第四位。

无论您是否包括上述示例中的数据可视化、使用照片或图标来表达您的观点,或创建流程图和插图,您都希望确保您通过可视化教学。

从你自己的视觉故事开始

你在视觉讲故事方面最大的挑战是什么?遵循这些规则并理解基本的视觉讲故事技巧是改进策略的好方法。

通过成为这方面的专家,让你的视觉叙述游戏保持强大bob2001 . 让您的视觉体验更上一层楼,今天就继续学习。

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